跨境电商视觉营销：亚马逊平台视觉营销实务

亚马逊平台视觉营销实务Contents一亚马逊的视觉营销1亚马逊A+页面介绍2如何创建A+页面3A+页面被拒的原因4结构导图亚马逊的视觉营销亚马逊的视觉营销一.亚马逊简介

亚马逊公司（Amazon，简称亚马逊），是美国最大的网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩大至范围相当广的其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。亚马逊及其他销售商为客户提供了数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、软件下载、电子产品和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。亚马逊的视觉营销二.视觉营销在亚马逊的应用1.主图要求1.1.图片必须清晰，直接，真实反映商品的情况1.2.图片中所展示的所有商品信息即为最终销售的商品（不要卖5元钱的手机壳，图片里面带有手机，这样会误导买家，让其认为5元钱可以买到一个手机和一个手机壳）。1.3.商品需要占到主图片85%以上。图片不可以有水印、Logo、包装等。1.4.美国平台服装类图片不能用假模特、衣架，只能用真人模特或者平铺拍摄。英国平台不能平铺拍摄，其他要求与美国平台一致。1.5.鞋类主图要求只放左脚，脚尖指向左下角。服装类主图只能放一张正面的图片。亚马逊的视觉营销（1）颜色

图片共9张，第一张是主图，必须是白底图（图片背景的RGB值是255，255，255）。辅图推荐使用白色背景，但不做强制要求。辅图中的场景图除外。纯白色背景亚马逊的视觉营销（2）场景图

因商品拍摄的角度、色调、光线等问题，场景图应尽量找自然场景去拍摄，不提倡抠图换场景。（3）物体

图片必须准确展示商品，且仅显示待售商品，尽量少使用或不使用支撑物。（4）明暗

拍摄商品忌亮处过曝，暗处不能与背景融合在一起，否则会造成设计抠图时，对于模糊不清的边缘无从下手。亚马逊的视觉营销（5）清晰度

拍摄的照片像素最短边应不低于1001像素，分辨率不得低于300像素，越清晰越好。（6）拍摄内容

主要包括：完整的商品实物照片（包括正反面侧面）、商品的细节图（想突出的商品优势、功能性或品质感等）以及场景图（请保留产品的完整性）。亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求需要至少提供一张商品图片没有占位符图片亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求图片必须清晰、直接，真实反映商品的情况。不要质量差的图像不能有多个视图亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求产品展示太小无其他文字不要有图形/插图亚马逊的视觉营销——亚马逊主图要求图片不可以有水印、Logo、包装等。不能有水印、Logo商品不能在包装内需要保证使用的图片不侵犯他人的版权注：如果提供的图片不符合要求，那么在亚马逊平台的开店申请将会遭到拒绝亚马逊的视觉营销——亚马逊主图的正确示例亚马逊的视觉营销二.视觉营销在亚马逊的应用2.辅图要求商品其他角度的图像（如背面）可以通过辅图展示。一个商品最多可以提供8张辅图。辅图可以不是纯白背景，但是不可以有Logo、文字及水印。3.图片尺寸亚马逊平台对商品主图要求只有图片达到1001×1001像素及以上才能启动放大功能，分辨率要求72dpi。4.文件名及图片格式亚马逊平台只接受JPEG（.jpg）、TIFF（.tif）或GIF（.gif）图片格式。推荐使用JPEG（.jpg）格式。推荐使用SKU编号来命名。亚马逊的视觉营销三.亚马逊商品拍摄1.商业摄影对于电商的重要性正确的商业摄影亚马逊的视觉营销1.商业摄影对于电商的重要性错误的商业摄影亚马逊的视觉营销2.亚马逊主图优化案例一：商品白底+功能简介+细节说明+优势说明+商品附带+功能说明+模特图+场景图亚马逊的视觉营销2.亚马逊主图优化案例二：场景图+颜色图+细节说明+包装+特点说明图标亚马逊的视觉营销2.亚马逊主图优化案例三：白底+模特图+细节说明+尺码+效果图+角度拼图亚马逊的视觉营销2.亚马逊主图优化案例四：商品白底图+角度拼图+场景图+使用细节+尺寸图+安装说明+材质说明亚马逊A+页面介绍亚马逊A+页面介绍1.A+页面的影响

A+页面看上去简单，而实际上它对亚马逊页面转化率产生深远影响。A+页面的影响有：

①将Amazon商品页面上以往没有人注意的商品描述变成了展示品牌和商品优势的黄金位置；

②充分体现卖家的品牌、商品细节、公司理念；

③A+页面设置完成后将非常美观。实际数据表明，带有A+页面的商品转化率比普通商品高出

40%以上。亚马逊A+页面介绍2.A+页面的获得前提

获得A+页面的前提是卖家必须成功完成亚马逊品牌保护的注册。简单来说，亚马逊品牌保护需要符合以下条件：

①在美国或其他国家递交商标的回执或证书；

②商品本身需要印有商标，商品包装需要能够看到商品商标（特别注意：后期制作的图片将无法通过品牌注册）；③